Kiri - Marie Hashimoto
Departemen Manajemen Proyek, Unit Promosi Pembangunan, Kantor Pusat Teknik
Kanan - Asami Ogasawara
Bagian Perencanaan Strategis, Departemen Pemasaran Alat Musik
Kanan belakang - Mariko Kyo
Unit Desain, Departemen Desain Komunikasi
Privia, adalah pelopor dalam bidang "piano gaya hidup", dan telah memulai upaya untuk menghasilkan perspektif baru yang melampaui batas-batas norma tradisional. Tantangan ini mencakup perspektif tidak hanya dalam bidang musik tetapi juga di berbagai bidang, memulai perjalanan yang bahkan dapat dengan mudah dipahami oleh individu yang berpikiran bisnis. Tiga tokoh kunci telah bergabung dengan kami dalam percakapan tentang jalur rumit yang dilalui Privia: Marie Hashimoto (Pengembangan Produk), Mariko Kyo (Desain Merek), dan Asami Ogasawara (Pemasaran). Mereka semua memainkan peran penting dalam membentuk identitas Privia, dengan fokus khusus pada model andalan, PX-S7000, dan berbagi dengan kami wawasan mereka tentang pendekatan untuk menjadikan Privia lebih dari sekadar piano—tetapi juga menjadi komponen gaya hidup yang penting. Bersiaplah untuk melihat sekilas kisah memukau di balik penciptaan model andalan Privia.
──Bagaimana "Privia" dapat hadir?
Marie Hashimoto: Privia pertama kali muncul dua dekade lalu dengan konsep "piano pribadi", yang didesain agar setiap pelanggan dapat berinteraksi bebas dengan musik. Konsep abadi dari desain penuh gaya yang berpadu sempurna dengan beragam gaya hidup telah hadir sejak awal. Penekanan desain ini melampaui elemen fundamental dari propertinya sebagai sebuah "instrumen", mencakup kualitas suara dan sentuhan tuts, yang membantu meningkatkan pengalaman bermain secara keseluruhan.
──Seri Privia terdiri dari beragam model. Jadi apa yang membedakan model seperti PX-S1100, yang dibuat untuk kesenangan santai, dari model unggulan PX-S7000?
Marie: PX-S1100 adalah model tabletop ringkas, memungkinkan Anda menikmati pengalaman autentik bermain piano di kamar atau ruangan pilihan Anda. Dengan desainnya yang ramping, UI panel atas yang mengilap, dan beragam pilihan warna, model ini dengan mudah melengkapi ruang interior apa pun. Di sisi lain, PX-S7000 unggulan mengambil lebih banyak peran di tengah panggung berkat stand dan pedal yang terintegrasi. Khususnya, ini membebaskan piano dari batasan umum yaitu harus diletakkan di dinding, memperkenalkan desain inovatif yang memungkinkan Anda menikmati bermain piano di tempat yang sesuai dengan gaya hidup Anda.
──Apakah konsep "stand dan pedal yang terintegrasi" dibangun dari tahap awal pengembangan?
Marie: Tentu, tetapi pada awalnya, kami juga mengeksplorasi desain yang tidak hanya mencakup empat kaki tetapi juga konsep yang sangat berbeda dari produk akhir. Biasanya, di CASIO, tim pengembangan produk menentukan struktur instrumen terlebih dahulu, sebelum meneruskannya ke tim desain. Namun, untuk PX-S7000, kami harus meningkatkan pengembangan produk dan desain secara bersamaan. Oleh karena itu, diperlukan beberapa kali pengulangan dan eksperimen yang cukup besar sebelum kami sampai pada desain akhir berkaki empat.
──Mengapa harus menjalani uji coba ini?
Marie: Kami ingin melepaskan diri dari desain piano tegak konvensional, yang sering berasumsi bahwa piano akan diletakkan di dinding. Kami memiliki keinginan kuat untuk membuat piano yang tidak bergantung pada dinding agar selaras dengan interior ruangan. Oleh karena itu, kami perlu menghasilkan desain yang terlihat gaya dari segala sudut, dapat memenuhi beragam kebutuhan fungsional, dan menghindari pemikiran apa pun tentang perlunya diletakkan di dinding.
──Jadi, tidak hanya memasang dudukan dan pedal ke model Privia yang sudah ada?
Marie: Jauh dari itu—itu tidak mungkin terjadi (tertawa). Piano mengerahkan tenaga yang mendorong ke depan saat tuts ditekan, dan tenaga yang dihasilkan saat menginjak pedal dapat memengaruhi permainan. Ketidakstabilan apa pun dapat mengganggu pengalaman bermain. Butuh banyak upaya untuk mencapai keseimbangan antara stabilitas dan desain yang menarik secara visual.
── Skema warna "Harmonious Mustard" yang mencolok dan unik merupakan salah satu fitur menonjol dari PX-S7000. Penyesuaian rona warna ini memerlukan waktu beberapa bulan, benar?
Mariko: Tentu saja. Tim desain produk dengan cermat meneliti berbagai toko desain interior, memeriksa berbagai perabot untuk mengembangkan warna yang sulit dipahami dan halus ini. Periode penyesuaian ini mengalami banyak pengulangan. Awalnya, ada prototipe yang menampilkan warna-warna seperti biru dan hijau, tetapi, untuk mencapai visi kami tentang warna yang meningkatkan daya tarik visual piano dan lingkungan interior, sejalan dengan gaya hidup masyarakat, kami akhirnya memilih "Harmonious Mustard".
──Sangat menarik bahwa PX-S7000 mengambil inspirasi dari toko desain interior, bukan toko musik. Bagaimana Anda mengatasi aspek nada instrumen?
Marie: Penting bagi kami untuk memastikan bahwa suara yang keluar dari speaker di bagian belakang kabinet terdengar sempurna dari segala sudut. Karena PX-S7000 menyimpang dari praktik konvensional yang menempatkan piano di dinding, kami bertujuan untuk mendapatkan kualitas suara yang konsisten, baik ditempatkan di tengah ruang tamu, dimainkan sambil duduk di sofa, atau didengarkan di ruang makan. Pendekatan desain kami, yang mendalami resonansi dan penyebaran suara secara spasial, lebih dekat dengan pengembangan peralatan audio dibandingkan instrumen tradisional.
──Bagaimana dengan kehalusan penekanan tombol dan proses pemikiran di balik desain keyboard itu sendiri? Mengingat desainnya yang ramping dan stylish, apakah sulit untuk memendekkan tuts?
Marie: Memang cukup menantang (tertawa). Kami mempelajari nuansa penekanan tuts, mengambil inspirasi dari grand piano dan berfokus pada faktor-faktor seperti berat, elastisitas, dan seberapa cepat suara dihasilkan. Tampilan keyboardnya sendiri juga mendapat pertimbangan matang. Kami menggunakan kayu cemara, bahan yang sama yang ditemukan pada piano akustik asli, memastikan butiran kayu terlihat dari samping. Untuk permukaan tuts, penyelesaian akhir telah disesuaikan satu per satu dalam satu oktaf untuk menciptakan kembali nuansa gading. Dengan hati-hati mempertimbangkan detail-detail kecil ini baik dari segi estetika dan fungsionalitas, harapan kami adalah para pemain merasakan, "Ini lebih dari sekadar desain sederhana".
──Setelah melalui berbagai tahap uji coba, seberapa cepat PX-S7000 dirilis?
Asami Ogasawara: Sebenarnya butuh waktu cukup lama. Seperti yang mungkin telah Anda ketahui dari narasinya, PX-S7000 mewakili cara berpikir yang benar-benar baru dibandingkan piano tradisional. Oleh karena itu, penyajian visual juga memerlukan penyimpangan dari metode konvensional. Meskipun pendekatan khas kami melibatkan mengasah presentasi visual dengan fokus utama kami pada perannya sebagai instrumen, bagi Privia, mengingat penekanan kami pada "Selaras dengan Irama Kehidupan", kami bertujuan untuk menggambarkan tema "gaya hidup dengan piano" secara autentik.
──Bagaimana cara Anda menyampaikan hal itu?
Mariko: Fokusnya adalah mengilustrasikan bagaimana piano dapat sejalan dengan beragam gaya hidup—bukan dalam arti "tidak mencolok" atau "tidak mengganggu", melainkan dalam arti bahwa "kehadirannya mempercantik ruangan dan meningkatkan kualitas hidup." Untuk mengomunikasikan pesona ini secara intuitif, khususnya untuk PX-S7000, kami melakukan diskusi mendalam, khususnya dengan Asami.
Asami: Kami mendalami definisi gaya hidup berkualitas tinggi, dan itulah yang ingin dicapai oleh Privia. Apa arti "kenyamanan" dan situasi seperti apa yang dimaksud. Kami, bersama dengan tim yang bertanggung jawab untuk menciptakan produk, menghabiskan banyak waktu untuk menyelidiki secara mendalam makna kata-kata ini dalam kaitannya dengan desain dan bagaimana hal itu harus diungkapkan secara visual.
Mariko: Di departemen Desain Merek, kami selalu menciptakan "concept art" saat mengembangkan produk baru. Dengan mengungkapkan detail secara jelas seperti interaksinya dengan cahaya, tekstur selimut, dan fitur kecil lainnya, kami dapat memastikan bahwa setiap orang di perusahaan memiliki pandangan yang sama tentang tema, konsep, dan target audiens. Memiliki "concept art" yang secara akurat menyampaikan proses berpikir ini sangat penting untuk menyampaikan tujuan produk dan pengalaman yang dapat diperoleh dengan produk tersebut.
Asami: Kami dengan penuh kasih sayang menyebutnya "Alkitab Privia" di dalam perusahaan (tertawa). Kenyataannya, mengungkapkan tema dan konsep PX-S7000 sangat menantang. Untuk menyampaikan hal ini secara akurat, kami melakukan pemotretan selama beberapa hari. Kami perlu mengekspresikan bagaimana alat ini cocok dengan ruangan secara efektif sekaligus menyampaikan daya tarik instrumen itu sendiri. Terjadi banyak diskusi intens hingga momen-momen akhir saat pengambilan gambar.
──Bagaimana Anda menyampaikan daya tarik PX-S7000 kepada pengguna?
Asami: Di departemen Pemasaran kami bertanggung jawab atas sejumlah bidang yang berkaitan dengan branding dan pemasaran, mulai dari perencanaan dan promosi, hingga strategi penjualan dan implementasi PR. Pertama, kami mengundang musisi yang telah membangun hubungan global dengan kami serta pendatang baru untuk proyek ini untuk mencoba piano mereka sendiri. Mereka mengevaluasi beberapa aspek mendasar dan penting dari instrumen, seperti kualitas suara, nuansa penekanan tombol, dan fungsionalitas, dari sudut pandang masing-masing.
Pada saat yang sama, karena kami sedang mengembangkan model Privia yang benar-benar baru, dengan tujuan menciptakan piano yang sejalan dengan gaya hidup masyarakat, kami menjalin kemitraan dengan perusahaan yang memiliki aspirasi serupa, seperti Ligne Roset, VOGUE JAPAN, dan Seki Furniture. Berkolaborasi dan mempromosikan kemitraan ini membantu kami menyampaikan daya tarik produk kepada pelanggan. Semua artis dan perusahaan musik yang bekerja sama dengan kami dalam proyek ini, melakukan pendekatan dengan penuh semangat, dan tanggapan positif dari pengguna sangat memuaskan kami semua yang terlibat.
──Seperti yang telah dibahas sebelumnya, jelas bahwa Anda berdua berbagi cinta tulus untuk "seri Privia". Apa yang mendorong semangat ini, dan bisakah Anda berbagi dengan kami apa pendapat Anda yang menjadikan CASIO begitu unik sebagai produsen?
Asami: Secara pribadi, saya telah bermain piano sejak kecil, jadi saya merasa sudah memahami dengan baik kegembiraan dan tantangan yang menyertainya. Apa pun yang terjadi, saya percaya bahwa memiliki instrumen dalam kehidupan seseorang pada dasarnya merupakan pengalaman yang mampu memperkaya. Saya bercita-cita membuat bermain piano lebih mudah diakses oleh semua orang, sehingga lebih banyak orang mempunyai kesempatan untuk meningkatkan kehidupan mereka dengan musik. Saya senang bisa bekerja di lingkungan dengan orang-orang yang berpikiran sama dan memiliki semangat yang sama untuk menghadirkan Privia kepada sebanyak mungkin orang.
Mariko: Sebagai sebuah perusahaan, CASIO sangat mengutamakan pentingnya "menikmati" musik. Meskipun saya pribadi tidak memainkan alat musik keyboard, saya berempati dengan pendekatan CASIO yang berupaya menurunkan hambatan masuk bagi alat musik, menghadirkan kegembiraan musik kepada sebanyak mungkin orang, daripada hanya berfokus pada latihan yang ketat. Dalam peran saya sebagai bagian dari desain merek, tujuan saya adalah membuat pelanggan memahami daya tarik CASIO dan menghargai pendekatannya yang khas.
Marie: CASIO tidak memproduksi piano akustik, oleh karena itu seluruh upaya mereka dicurahkan untuk mengembangkan "piano digital". Model seperti PX-S7000 mewujudkan perasaan kebebasan berkreasi, melepaskan diri dari gambaran tradisional bermain piano yang diletakkan di dinding. Fleksibilitas ini menarik tidak hanya bagi penggemar musik klasik tetapi juga bagi mereka yang menyukai musik jazz dan rock. Kami berusaha untuk terus menciptakan instrumen yang dapat berintegrasi secara mulus dengan gaya bermain setiap orang.
Di sini kami telah membuka tabir perjalanan dan beberapa rahasia di balik evolusi Privia menjadi piano gaya hidup. Yang terpenting, empati dan semangat yang luar biasa dari individu-individu ini telah membantu melahirkan, dan membentuk merek ini, menciptakan serangkaian nilai dan budaya yang benar-benar baru.