اليسار - ماري هاشيموتو
قسم إدارة المشروعات ووحدة تعزيز التنمية والمقر الرئيسي للشؤون الهندسية
اليمين - أسامي أوغاساوارا
قسم التخطيط الإستراتيجي وقسم تسويق الآلات الموسيقية
اليمين في الخلف - ماريكو كيو
وحدة التصميم وقسم تصميم الاتصالات
تُعد Privia رائدة في مجال "آلات البيانو التي تلائم أنماط الحياة"، وقد شرعت في سعيها لإنتاج منظور جديد يتجاوز حدود المعايير التقليدية. ويشمل هذا التحدي وجهات نظر ليست فقط في مجال الموسيقى، بل أيضًا في الكثير من المجالات المتنوعة، ما يتيح خوض رحلة من السهل حتى على الأفراد الذين لديهم اهتمامات تجارية أن يستوعبوها. انضمت إلينا ثلاث شخصيات رئيسية في محادثة حول المسار المعقد الذي اجتازته Privia: ماري هاشيموتو (تطوير المنتجات) وماريكو كيو (تصميم العلامة التجارية) وأسامي أوغاساوارا (التسويق). وقد أدين جميعًا أدوارًا محورية في تشكيل هوية Privia، مع التركيز بشكل خاص على الطراز الرائد، PX-S7000، وشاركن معنا أفكارهن حول نهج جعل Privia أكثر من مجرد بيانو، بل جعله عنصرًا رئيسيًا من عناصر نمط الحياة. استعد لإلقاء نظرة على القصص الآسرة وراء ابتكار طراز Privia الرائد.
──كيف ظهرت "Privia"؟
ماري هاشيموتو: ظهرت Privia لأول مرة قبل عقدين من الزمن تحت مفهوم "بيانو شخصي" مُصمم لتمكين كل عميل من التفاعل بحرية مع الموسيقى. وكان المفهوم الدائم المتمثل في تصميم أنيق يمتزج بسلاسة مع مجموعة متنوعة من أنماط الحياة حاضرًا منذ نشأتها. وتمتد ركيزة التصميم هذه إلى ما هو أبعد من العناصر الأساسية لخصائصها "كآلة" ليشمل جودة الصوت ولمسة المفاتيح، ما يساعد في الارتقاء بتجربة العزف بشكل عام.
──تتضمن سلسلة Privia مجموعة متنوعة من الطُرز. ما الذي يميز طُرز مثل PX-S1100، المصممة للاستمتاع العابر، عن الطراز الرائد PX-S7000؟
ماري: إن PX-S1100 هو طراز صغير الحجم يوضع على الطاولة، ويتيح لك الاستمتاع بالتجربة الأصيلة للعزف على البيانو براحة في غرفتك أو المساحة التي تختارها. وبفضل تصميمه الأنيق ولوحة واجهة المستخدم العلوية اللامعة ومجموعة متنوعة من خيارات الألوان، فإنه يكمّل أي مساحة داخلية من دون عناء. من ناحية أخرى، يُصبح طراز PX-S7000 الرائد أكثر حضورًا على المسرح بفضل الحامل والدواسات المدمجة. والجدير بالذكر أنه يحرر البيانو من القيد المعتاد المتمثل في ضرورة وضعه بجوار حائط، ليقدم بذلك تصميمًا رائدًا يتيح لك الاستمتاع بالعزف على البيانو في مكان يناسب نمط حياتك.
هل وُضع مفهوم "الحامل والدواسة المدمجة" منذ المراحل الأولى من التطوير؟
ماري: بالتأكيد، ولكن في البداية، استكشفنا أيضًا تصميمات لم تتضمن الأرجل الأربعة فقط، بل أيضًا مفاهيم اختلفت كثيرًا عن المنتج النهائي. عادةً ما يحدد فريق تطوير المنتجات في CASIO هيكل الآلة أولاً قبل تسليمه إلى فريق التصميم. ومع ذلك، بالنسبة إلى PX-S7000، كان علينا العمل على تطوير المنتج وتصميمه في الوقت نفسه. لذلك، استغرق الأمر عدة تعديلات وتجارب كثيرة قبل أن نصل إلى التصميم النهائي ذي الأربع أرجل.
──لماذا كان من الضروري إجراء مثل هذه التجارب والوقوع في أخطاء؟
ماري: كنا نهدف إلى الابتعاد عن تصميم آلات البيانو الرأسية التقليدية التي غالبًا ما يُفترض أنها ستوضع بجوار الحائط. وكانت لدينا رغبة قوية في تصميم بيانو لا يعتمد على إسناده إلى الحائط ليتناغم مع ديكورات الغرف الداخلية. ونتيجة لذلك، كنا بحاجة إلى ابتكار تصميم يبدو أنيقًا من كل الزوايا، ويمكنه تلبية مجموعة متنوعة من المتطلبات الوظيفية، وتجنب أي مفاهيم سابقة حول الحاجة إلى وضعه بجوار حائط.
──إذن، لم يكن الأمر مجرد مسألة تثبيت حامل ودواسات بطُرز Privia الموجودة؟
ماري: أبعد ما يكون عن ذلك - كان ذلك سيكون مستحيلاً (ضاحكة). تنتج آلات البيانو قوة تدفع إلى الأمام عند الضغط على المفاتيح، كما يمكن أن تؤثر القوة المتولدة عند الضغط على الدواسات في الأداء. وقد يؤثر سلبًا وجود أي عدم استقرار في تجربة العزف. استغرق الأمر الكثير من الجهد لتحقيق التوازن بين الثبات والتصميم الجذاب بصريًا.
──يُعد نظام اللون "الأصفر الخردلي المتناغم" الجذاب بصورة فريدة والمذهل أحد مزايا PX-S7000 البارزة. استغرق ضبط درجة اللون هذه عدة أشهر، أليس كذلك؟
ماريكو: بكل تأكيد. أجرى فريق تصميم المنتجات بحثًا دقيقًا في الكثير من متاجر التصميمات الداخلية، وفحص قطع الأثاث المختلفة لتطوير هذا اللون المحير والأنيق. ومرت فترة الضبط هذه بالكثير من المحاولات. في البداية، كانت هناك نماذج أولية تضم ألوانًا مثل الأزرق والأخضر، ومع ذلك، من أجل تحقيق رؤيتنا المتمثلة في لون يرتقي بالجاذبية البصرية لكل من البيانو والبيئة الداخلية بما يتماشى بسلاسة مع أنماط حياة الأشخاص، استقر رأينا في النهاية على لون "الأصفر الخردل المتناغم."
──من المثير للاهتمام أن PX-S7000 مستوحى من متاجر التصميم الداخلي بدلاً من متاجر الموسيقى. كيف تعاملتم مع الجوانب المتعلقة بالنغمات في الآلة؟
ماري: كان من الضروري أن نضمن أن الصوت الصادر من مكبرات الصوت الموجودة في الجهة الخلفية من الكابينة ممتاز من كل زاوية. ونظرًا إلى أن PX-S7000 اختلف عن الممارسة التقليدية المتمثلة في وضع البيانو بجوار حائط، فقد استهدفنا الوصول إلى جودة صوت متناسقة، سواء وضع في وسط غرفة المعيشة، أو عُزف عليه في أثناء الجلوس على الأريكة، أو استُمع إليه في منطقة تناول الطعام. إن نهجنا في التصميم، الذي تعمّق في رنين الصوت وانتشاره المكاني، أقرب إلى تطوير أجهزة الصوت منه إلى الآلات التقليدية.
──ماذا عن التفاصيل الدقيقة لضغطات المفاتيح والعملية الفكرية وراء تصميم لوحة المفاتيح نفسها؟ بالنظر إلى التصميم النحيف والأنيق، هل كان من الصعب تقصير المفاتيح؟
ماري: لقد كان بالفعل تحديًا كبيرًا (ضاحكة). لقد تعمقنا في الفروق الدقيقة بين ضغطات المفاتيح، واستلهمنا أفكارًا من البيانو الكبير وركزنا على عوامل مثل الوزن والمرونة وسرعة إصدار الصوت. كما حظي مظهر لوحة المفاتيح نفسها بعناية فائقة. فقد استخدمنا خشب التنوب، وهي المادة نفسها الموجودة في آلات البيانو الصوتية الأصلية، ما يضمن ظهور ألياف الخشب من الجانب. أما فيما يتعلق بسطح المفاتيح، فقد تم ضبط الطلاء على كل مفتاح على حدة في مجموعة الثمانية لمحاكاة الفروق الدقيقة للعاج. من خلال النظر بعناية في هذه التفاصيل الدقيقة من حيث الجوانب الجمالية والوظائف، نأمل أن يشعر العازفون "أن هذا أكثر من مجرد تصميم بسيط."
──بعد المرور بمراحل عديدة من التجارب والوقوع في الأخطاء، كم استغرق الأمر من الوقت حتى طُرح PX-S7000؟
أسامي أوغاساوارا: في الواقع استغرق الأمر بعض الوقت. كما قد تكون فهمت من السرد، يمثل PX-S7000 طريقة تفكير جديدة تمامًا مقارنة بآلات البيانو التقليدية. ونتيجة لذلك، تطلب التمثيل المرئي أيضًا الخروج عن الأساليب التقليدية. ففي حين أن نهجنا المعتاد يتضمن صقل التمثيل المرئي مع تركيزنا الأساسي على دوره كآلة، فإنه بالنسبة إلى Privia، مع تركيزنا على أن تكون "متناغمة مع الحياة"، فقد سعينا إلى تصوير موضوع "نمط الحياة مع البيانو" بصورة أصيلة.
──كيف عبرتم عن هذا الأمر؟
ماريكو: انصب التركيز على توضيح كيف يمكن للبيانو أن يتناغم مع مجموعة متنوعة من أنماط الحياة، وليس بمعنى أن يكون "غير ملحوظ" أو "غير مؤثر"، بل بمعنى أن "وجوده يعزز المساحة ويحسن من جودة الحياة." ولتوصيل هذا السحر بشكل عفوي، خاصة بالنسبة إلى PX-S7000، أجرينا مناقشات متعمقة، خصوصًا مع أسامي.
أسامي: لقد تعمقنا في تحديد ما يشكل نمط حياة عالي الجودة، وهو ما تسعى Privia جاهدة إلى تحقيقه. ما المقصود "بالراحة" وما هو نوع الحالة التي تشير إليها. لقد أمضينا، برفقة الفريق المسؤول عن ابتكار المنتج، الكثير من الوقت في البحث بعمق فيما تعنيه هذه الكلمات من حيث التصميم وكيفية التعبير عن ذلك بصريًا.
ماريكو: في قسم تصميم العلامة التجارية، نحرص دائمًا على ابتكار "مفهوم فني" عند تطوير منتجات جديدة. ومن خلال التعبير بوضوح عن تفاصيل مثل طريقة تفاعله مع الضوء وملمس البطانية وغيرها من المزايا الدقيقة، يمكننا أن نضمن أن يتشارك الجميع داخل الشركة رؤية مشتركة للموضوع والمفهوم والجمهور المستهدف. إن وجود "مفهوم فني" ينقل بدقة العملية الفكرية هذه هو أمر بالغ الأهمية لتوصيل الهدف من المنتج والتجارب التي يمكن للمرء أن يخوضها معه.
أسامي: نحن نطلق عليه على سبيل المزاح اسم "دليلك لفهم Privia" داخل الشركة (ضاحكة). في الواقع، كان من الصعب التعبير عن موضوع PX-S7000 ومفهومه. ومن أجل التعبير عن ذلك بدقة، أجرينا جلسة تصوير على مدار عدة أيام. فقد احتجنا إلى التعبير عن طريقة ملاءمته للغرفة بفعالية مع توصيل جاذبية الآلة نفسها. وكان هناك الكثير من النقاشات المكثفة حتى اللحظات الأخيرة في أثناء التصوير.
──كيف يمكنكم إيصال جاذبية PX-S7000 للمستخدمين؟
أسامي: نحن في قسم التسويق مسؤولون عن عدد من المجالات المتعلقة بالعلامة التجارية والتسويق، بدءًا من التخطيط والترويج، وصولاً إلى إستراتيجيات المبيعات وتنفيذ خطة العلاقات العامة. أولاً، دعونا الموسيقيين الذين بنينا معهم علاقات عالمية بالإضافة إلى بعض الوافدين الجدد لهذا المشروع لتجربة البيانو بأنفسهم. وقيّموا بعض الجوانب الأساسية والجوهرية للآلة، مثل جودة الصوت والفروق الدقيقة بين الضغط على المفاتيح والوظائف، من وجهة نظر كل منهم على حدة.
في الوقت نفسه، ولأننا كنا نطور طرازًا جديدًا تمامًا من Privia بهدف ابتكار بيانو يتناغم مع نمط حياة الأشخاص، فقد عقدنا شراكات مع شركات لديها تطلعات مماثلة، مثل Ligne Roset وVOGUE JAPAN وSeki Furniture. وقد ساعدنا التعاون مع هذه الشراكات والترويج لها في إيصال جاذبية المنتج إلى العملاء. كان جميع الفنانين الموسيقيين والشركات الموسيقية التي تعاونت معنا في هذا المشروع وتعاملت معه بشغف، بالإضافة إلى ردود الأفعال الإيجابية من المستخدمين مرضية للغاية بالنسبة إلينا جميعًا المشاركين في ذلك.
──كما سبق أن تناقشنا، من الواضح أن كل واحدة منكن تتشارك حبًا حقيقيًا لسلسلة "Privia". فما الذي يغذي هذا الشغف، وهل يمكنكن أن تشاركونا ما الذي تعتقدن أنه يجعل CASIO فريدة من نوعها كشركة مصنعة؟
أسامي: أنا شخصيًا أعزف على البيانو منذ طفولتي، لذا أشعر بأنني على دراية جيدة بكل من المتعة والتحديات التي تصاحب العزف على البيانو. وفي كلتا الحالتين، أعتقد أن وجود آلة موسيقية في حياة المرء هو بطبيعته تجربة ثرية. أطمح إلى جعل العزف على البيانو في متناول الجميع، حتى تتاح الفرصة لعدد أكبر من الناس لتحسين حياتهم بالموسيقى. كما أعتز بكوني قادرة على العمل في بيئة مع أفراد متشابهين في التفكير يتشاركون الشغف نفسه في تقديم Privia إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
ماريكو: بصفتها شركة، تولي CASIO أهمية قصوى "للاستمتاع" بالموسيقى. على الرغم من أنني شخصيًا لا أعزف على آلة موسيقية مزودة بلوحة مفاتيح، فإنني أقدر نهج CASIO المتمثل في العمل على خفض حاجز الوصول إلى الآلات الموسيقية، ما يجلب متعة الموسيقى لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، بدلاً من التركيز فقط على الممارسة الصارمة. وخلال دوري كجزء من تصميم العلامة التجارية، هدفي هو جعل العملاء يفهمون جاذبية CASIO ويقدرون نهجها المميز.
ماري: لا تصنع CASIO آلات البيانو الصوتية، ولذلك فإن كل جهدها ينصب على تطوير "آلات البيانو الرقمية." تجسد طُرز مثل PX-S7000 شعورًا بالحرية الإبداعية، وتبتعد عن الصورة التقليدية للعزف على البيانو الذي يوضع بجوار الحائط. ولا تروق هذه المرونة لعشاق الموسيقى الكلاسيكية فحسب، بل أيضًا لمحبي موسيقى الجاز والروك. نحن نسعى جاهدين إلى مواصلة صناعة آلات يمكن أن تتناغم بسلاسة مع أسلوب عزف كل شخص.
لقد كشفنا هنا الستار عن الرحلة وبعض الأسرار وراء تطور Privia إلى بيانو يلائم مختلف أنماط الحياة. وقبل كل شيء، ساعد تعاطف هؤلاء الأفراد وشغفهم الملحوظ في ولادة هذه العلامة التجارية وتشكيلها، وابتكار مجموعة جديدة تمامًا من القيم والثقافة.