ซ้าย - Marie Hashimoto
ฝ่ายบริหารโครงการ หน่วยส่งเสริมการพัฒนา สำนักงานใหญ่วิศวกรรมศาสตร์
ขวา - Asami Ogasawara
ส่วนวางแผนยุทธศาสตร์ ฝ่ายการตลาดเครื่องดนตรี
ด้านหลังขวา - Mariko Kyo
หน่วยออกแบบ ฝ่ายออกแบบการสื่อสาร
Privia คือผู้บุกเบิกในวงการแห่ง "เปียโนไลฟ์สไตล์" และได้เริ่มต้นภารกิจเพื่อสร้างมุมมองใหม่ที่ก้าวข้ามขอบเขตของบรรทัดฐานดั้งเดิม ความท้าทายนี้ไม่เพียงแต่ครอบคลุมมุมมองในขอบเขตของดนตรีเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงสาขาต่างๆ มากมาย เริ่มต้นการเดินทางที่แม้แต่บุคคลที่ทำธุรกิจก็สามารถเข้าใจได้อย่างง่ายดาย บุคคลสำคัญสามคนที่ได้มาร่วมสนทนากับเราเกี่ยวกับเส้นทางอันซับซ้อนที่ Privia ได้ผ่านมา ได้แก่ Marie Hashimoto (ฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์), Mariko Kyo (ฝ่ายออกแบบแบรนด์) และ Asami Ogasawara (ฝ่ายการตลาด) พวกเขามีบทบาทสำคัญในการกำหนดเอกลักษณ์ของ Privia โดยเน้นไปที่รุ่นเรือธงอย่าง PX-S7000 เป็นพิเศษ และแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวทางในการออกแบบ Privia ให้เป็นมากกว่าเปียโน แต่กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของไลฟ์สไตล์ เตรียมพบกับเรื่องราวอันน่าหลงใหลเบื้องหลังการสร้างสรรค์โมเดลเรือธงของ Privia ได้เลย
──"Privia" เกิดขึ้นได้อย่างไร
Marie Hashimoto: Privia ถือกำเนิดขึ้นครั้งแรกเมื่อสองทศวรรษที่แล้วภายใต้แนวคิดของ "เปียโนส่วนตัว" ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ลูกค้าแต่ละรายสามารถโต้ตอบกับดนตรีได้อย่างอิสระ แนวคิดที่ยั่งยืนของดีไซน์ที่มีสไตล์ผสมผสานกับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายได้อย่างลงตัวมีตั้งแต่เริ่มก่อตั้งแบรนด์ ดีไซน์นี้ครอบคลุมมากกว่าองค์ประกอบพื้นฐานของคุณสมบัติในฐานะ "เครื่องดนตรี" โดยครอบคลุมคุณภาพเสียงและการสัมผัสคีย์ ซึ่งช่วยยกระดับประสบการณ์การเล่นโดยรวม
──ซีรีส์ Privia มีหลากหลายรุ่น แล้วอะไรที่ทำให้รุ่น PX-S1100 ซึ่งสร้างสรรค์มาเพื่อความเพลิดเพลินแบบสบายๆ แตกต่างจากรุ่นเรือธงอย่าง PX-S7000
Marie: PX-S1100 เป็นรุ่นตั้งโต๊ะขนาดกะทัดรัด ช่วยให้คุณสัมผัสประสบการณ์การเล่นเปียโนที่แท้จริงในห้องหรือพื้นที่ที่คุณเลือกได้อย่างสะดวกสบาย ด้วยดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยว, แผง UI ด้านบนที่มันวาว และตัวเลือกสีที่หลากหลาย ทำให้เติมเต็มพื้นที่ภายในได้อย่างง่ายดาย ในทางกลับกัน PX-S7000 รุ่นเรือธงสามารถนำไปใช้บนเวทีได้ดีกว่าเนื่องจากมีขาตั้งและคันเหยียบในตัว ข้อสำคัญคือ สิ่งนี้ช่วยปลดปล่อยเปียโนจากข้อจำกัดทั่วไปในการวางชิดผนัง นำเสนอดีไซน์แหวกแนวที่ช่วยให้คุณเพลิดเพลินกับการเล่นเปียโนในสถานที่ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคุณเอง
──แนวคิดของ "ขาตั้งและคันเหยียบที่มีในตัว" ถูกสร้างขึ้นตั้งแต่ระยะแรกของการพัฒนาใช่หรือไม่
Marie: แน่นอน แต่ในตอนแรก นอกเหนือจากดีไซน์สี่ขาแล้ว เรายังมีหลายแนวคิดที่แตกต่างอย่างมากจากผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายอีกด้วย โดยปกติแล้ว ที่ CASIO ทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์จะกำหนดโครงสร้างของเครื่องดนตรีก่อน ก่อนที่จะส่งต่อให้กับทีมออกแบบ อย่างไรก็ตาม สำหรับ PX-S7000 เราต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์และดีไซน์รูปลักษณ์ไปพร้อมๆ กัน ทำให้ต้องมีการแก้ไขซ้ำหลายครั้งและการทดลองจำนวนมากก่อนที่เราจะมาถึงดีไซน์สี่ขาในขั้นสุดท้าย
──ทำไมถึงต้องลองผิดลองถูกเช่นนี้
Marie: เราตั้งเป้าที่จะทำลายแนวคิดเดิมๆ เกี่ยวกับการดีไซน์อัพไรท์เปียโน ซึ่งมักจะถูกคาดไว้ให้วางติดกับผนัง เรามีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะสรรค์สร้างเปียโนที่ไม่ต้องอาศัยการพิงผนังเพื่อให้กลมกลืนกับการตกแต่งภายในห้อง ด้วยเหตุนี้ เราจึงต้องออกแบบดีไซน์ที่ดูมีสไตล์จากทุกมุมมอง สามารถตอบสนองความต้องการด้านการใช้งานที่หลากหลาย และหลีกเลี่ยงอคติใดๆ เกี่ยวกับการต้องวางชิดผนัง
──นี่ไม่ใช่แค่การติดตั้งขาตั้งและคันเหยียบเข้ากับรุ่น Privia ที่มีอยู่เท่านั้นใช่ไหม
Marie: มันไกลกว่านั้นมาก—เรื่องนั้นเป็นไปไม่ได้แน่ (หัวเราะ) เปียโนมีการออกแรงดันไปข้างหน้าเมื่อมีการกดคีย์ และแรงที่เกิดขึ้นเมื่อเหยียบคันเหยียบอาจส่งผลต่อการแสดงได้ ความไม่เสถียรใดๆ อาจรบกวนต่อประสบการณ์การเล่น ต้องใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อให้เกิดความสมดุลระหว่างความมั่นคงและดีไซน์ที่ดึงดูดสายตา
──โทนสี "Harmonious Mustard" ที่โดดเด่นและน่าดึงดูดใจเป็นหนึ่งในคุณสมบัติเด่นของ PX-S7000 การปรับโทนสีนี้ใช้เวลาหลายเดือนเลยใช่ไหม
Mariko: ใช่แล้ว ทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ได้ค้นคว้าร้านค้าออกแบบตกแต่งภายในหลายแห่งอย่างพิถีพิถัน ตรวจสอบชิ้นส่วนเฟอร์นิเจอร์ต่างๆ เพื่อพัฒนาสีที่ซับซ้อนและประณีตนี้ เราต้องทำซ้ำอยู่หลายครั้งในช่วงของการปรับแต่ง ในตอนแรก เรามีต้นแบบที่มีสีต่างๆ เช่น สีฟ้าและสีเขียว แต่เพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์ของเราในเรื่องสีที่ยกระดับรูปลักษณ์ของเปียโนและสภาพแวดล้อมภายใน โดยสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้คนได้อย่างลงตัว ในที่สุดเราก็ตัดสินใจเลือกสี "Harmonious Mustard"
──เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ PX-S7000 ได้รับแรงบันดาลใจจากร้านออกแบบตกแต่งภายในแทนที่จะเป็นร้านขายอุปกรณ์ดนตรี คุณจัดการกับเรื่องโทนเสียงของเครื่องดนตรีอย่างไร
Marie: สิ่งสำคัญคือเราต้องแน่ใจว่าเสียงที่ออกมาจากลำโพงด้านหลังตู้ให้เสียงที่ดีเยี่ยมจากทุกมุม เนื่องจาก PX-S7000 แตกต่างจากการวางเปียโนชิดผนังแบบเดิมๆ เราจึงมุ่งเป้าไปที่คุณภาพเสียงที่สม่ำเสมอ ไม่ว่าจะวางไว้ตรงกลางห้องนั่งเล่น เล่นขณะที่นั่งบนโซฟา หรือฟังในพื้นที่รับประทานอาหาร แนวทางการออกแบบของเรา ซึ่งเจาะลึกถึงเรื่องเสียงสะท้อนและการกระจายของเสียงเชิงพื้นที่ นั้นใกล้เคียงกับการพัฒนาอุปกรณ์เครื่องเสียงมากกว่าเครื่องดนตรีแบบดั้งเดิม
──รายละเอียดปลีกย่อยของการกดคีย์และกระบวนการคิดเบื้องหลังดีไซน์ตัวคีย์บอร์ดเป็นอย่างไร เมื่อพิจารณาถึงดีไซน์ที่เพรียวบางและมีสไตล์ การลดคีย์ให้สั้นลงจึงเป็นเรื่องท้าทายใช่หรือไม่
Marie: เรื่องนี้ค่อนข้างท้าทายจริงๆ (หัวเราะ) เราเจาะลึกถึงความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ของการกดคีย์ โดยมีแรงบันดาลใจมาจากแกรนด์เปียโน และมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยต่างๆ เช่น น้ำหนัก ความยืดหยุ่น และความเร็วที่เสียงถูกสร้างขึ้น รูปลักษณ์ของคีย์บอร์ดยังได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบอีกด้วย เราใช้ไม้สปรูซ ซึ่งเป็นวัสดุเดียวกับที่พบในเปียโนอะคูสติกแท้ๆ เพื่อให้มั่นใจว่าลายไม้จะมองเห็นได้จากด้านข้าง ในส่วนของพื้นผิวคีย์ พื้นผิวได้รับการปรับแต่งทีละคีย์เพื่อสร้างรายละเอียดของสีงาช้างขึ้นมาใหม่อย่างใกล้ชิด ด้วยการพิจารณารายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้อย่างรอบคอบทั้งในแง่ของความสวยงามและการทำงาน เราหวังว่าผู้เล่นจะสัมผัสได้ว่า "นี่เป็นมากกว่าดีไซน์ที่เรียบง่าย"
──หลังจากผ่านการลองผิดลองถูกมาหลายขั้นตอน PX-S7000 เปิดตัวได้เร็วเพียงใด
Asami Ogasawara: จริงๆ แล้วขั้นนี้ใช้เวลานานพอสมควร ตามที่คุณอาจได้รวบรวมข้อมูลมาจากการเล่าเรื่อง PX-S7000 ได้นำเสนอวิธีคิดใหม่ทั้งหมดเมื่อเปรียบเทียบกับเปียโนแบบดั้งเดิม ด้วยเหตุนี้ ภาพนำเสนอจึงจำเป็นต้องแตกต่างจากวิธีการทั่วไป แม้ว่าแนวทางทั่วไปของเราจะเกี่ยวข้องกับการขัดเกลาการนำเสนอโดยเน้นไปที่บทบาทของสิ่งนั้นในฐานะเครื่องดนตรี แต่สำหรับ Privia ที่เน้นในเรื่อง "การสร้างความสอดคล้องให้กับชีวิต" เรามุ่งหวังที่จะถ่ายทอดธีมของ "ไลฟ์สไตล์ที่มาพร้อมเปียโน" อย่างแท้จริง
──คุณถ่ายทอดเรื่องนั้นได้อย่างไร
Mariko: สิ่งที่เราให้ความสำคัญคือการแสดงให้เห็นว่าเปียโนสามารถกลมกลืนกับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายได้อย่างไร ไม่ใช่ในแง่ของ "การไม่ดึงดูดความสนใจ" หรือ "การไม่รุกร้ำ" ไลฟ์สไตล์ของคน แต่ในแง่ที่ว่า "การมีอยู่ของเปียโนช่วยเพิ่มพื้นที่และปรับปรุงคุณภาพชีวิต" เพื่อสื่อสารให้เสน่ห์นี้เข้าใจได้โดยสัญชาตญาณ โดยเฉพาะสำหรับ PX-S7000 เราได้พูดคุยเรื่องนี้กันแบบเชิงลึก โดยเฉพาะกับ Asami
Asami: เราเจาะลึกเพื่อระบุสิ่งที่ถือเป็นไลฟ์สไตล์คุณภาพสูง ซึ่งคือสิ่งที่ Privia มุ่งมั่นที่จะบรรลุ "ความสะดวกสบาย" หมายถึงอะไรและหมายถึงสถานการณ์แบบไหน เรากับทีมงานที่รับผิดชอบในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ใช้เวลาอย่างมากในการค้นคว้าอย่างลึกซึ้งว่าคำเหล่านี้หมายถึงอะไรในแง่ของดีไซน์ และควรแสดงออกมาเป็นภาพอย่างไร
Mariko: ที่แผนกออกแบบแบรนด์ เรามักจะสร้าง "คอนเซ็ปต์อาร์ต" เมื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ด้วยการแสดงรายละเอียดอย่างชัดเจน เช่น วิธีการโต้ตอบกับแสง พื้นผิวของผ้าห่ม และคุณสมบัติเล็กๆ น้อยๆ อื่น เราจึงสามารถรับประกันได้ว่าทุกคนในบริษัทจะมีมุมมองเกี่ยวกับธีม แนวคิด และกลุ่มเป้าหมายที่เหมือนกัน การมี "คอนเซ็ปต์อาร์ต" ที่สื่อถึงกระบวนการคิดนี้อย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในการสื่อสารจุดมุ่งหมายของผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่เราสามารถมีได้
Asami: เราเรียกสิ่งนี้ว่า "Privia Bible" ภายในบริษัทด้วยความเอ็นดู (หัวเราะ) ในความเป็นจริง การแสดงธีมและคอนเซ็ปต์ของ PX-S7000 ถือเป็นความท้าทาย เพื่อถ่ายทอดสิ่งนี้ได้อย่างแม่นยำ เราได้ใช้เวลาถ่ายภาพอยู่หลายวัน เราจำเป็นต้องแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้เข้ากับห้องได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างไร ขณะเดียวกันก็สื่อสารถึงเสน่ห์ของเครื่องดนตรีด้วย มีการพูดคุยกันอย่างจริงจังมากมายจนกระทั่งช่วงสุดท้ายของการถ่ายภาพ
──คุณจะสื่อสารความน่าดึงดูดของ PX-S7000 ให้กับผู้ใช้อย่างไร
Asami: ที่แผนกการตลาด เรามีหน้าที่รับผิดชอบในด้านต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์และการตลาด ตั้งแต่การวางแผนและการส่งเสริมการขาย ไปจนถึงกลยุทธ์การขายและการประชาสัมพันธ์ ประการแรก เราได้เชิญนักดนตรีที่เราสร้างความสัมพันธ์ระดับโลกด้วยและหน้าใหม่หลายคนมาเข้าร่วมโครงการเพื่อให้พวกเขาทดลองเล่นเปียโนนี้ด้วยตัวเอง พวกเขาประเมินเรื่องพื้นฐานและสำคัญบางประการของเครื่องดนตรี เช่น คุณภาพเสียง ความแตกต่างของการกดคีย์ และฟังก์ชันการทำงาน จากมุมมองของแต่ละคน
ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากเรากำลังพัฒนา Privia โมเดลใหม่โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างเปียโนที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้คน เราจึงได้ร่วมมือกับบริษัทที่มีแรงบันดาลใจคล้ายกัน เช่น Ligne Roset, VOGUE JAPAN และ Seki Furniture . การทำงานร่วมกันและส่งเสริมความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้เราถ่ายทอดความน่าดึงดูดของผลิตภัณฑ์ไปยังลูกค้าได้ ศิลปินและบริษัทดนตรีทุกคนที่ร่วมมือกับเราในโครงการนี้ต่างเข้าร่วมด้วยความหลงใหล และการตอบรับเชิงบวกจากผู้ใช้ก็น่ายินดีอย่างเหลือเชื่อสำหรับเราทุกคนที่เกี่ยวข้อง
──ตามที่เราได้พูดคุยกัน เห็นได้ชัดว่าพวกคุณแต่ละคนมีความรักอย่างแท้จริงต่อ "ซีรีส์ Privia" อะไรคือแรงผลักดันให้กับความหลงใหลนี้ และคุณช่วยแบ่งปันกับเราได้ไหมว่าคุณคิดว่าอะไรทำให้ CASIO มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในฐานะผู้ผลิต
Asami: โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเล่นเปียโนมาตั้งแต่เด็กๆ ฉันจึงคิดว่าฉันมีความเข้าใจเป็นอย่างดีถึงความสุขและความท้าทายที่มาพร้อมกับเปียโน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ฉันเชื่อว่าการมีเครื่องดนตรีในชีวิตเป็นประสบการณ์ที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง ฉันปรารถนาที่จะทำให้ทุกคนเข้าถึงการเล่นเปียโนได้มากขึ้น เพื่อให้ผู้คนจำนวนมากมีโอกาสที่จะพัฒนาชีวิตของตนเองด้วยเสียงดนตรี ฉันชื่นชอบที่ได้ทำงานในสภาพแวดล้อมที่ผู้คนมีความคิดเหมือนๆ กันและมีความมุ่งมั่นเหมือนกันในการนำ Privia มาสู่ผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
Mariko: ในฐานะบริษัท CASIO ให้ความสำคัญสูงสุดกับการ "เพลิดเพลิน" กับเสียงเพลง แม้ว่าโดยส่วนตัวแล้วฉันจะไม่ได้คีย์บอร์ด แต่ฉันก็เข้าใจแนวทางของ CASIO ในการหาทางเพื่อลดอุปสรรคในการเข้าถึงเครื่องดนตรี โดยนำความสุขจากเสียงเพลงมาสู่ผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การฝึกฝนที่เข้มงวดเพียงอย่างเดียว ในบทบาทของฉันที่เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบแบรนด์ เป้าหมายของฉันคือการทำให้ลูกค้าเข้าใจถึงความน่าดึงดูดของ CASIO และชื่นชมแนวทางที่โดดเด่น
Marie: CASIO ไม่ได้ผลิตเปียโนอะคูสติก ดังนั้นความพยายามทั้งหมดของพวกเขาจึงทุ่มเทในการพัฒนา "เปียโนดิจิทัล" รุ่นต่างๆ เช่น PX-S7000 ให้ความรู้สึกถึงอิสระในการสร้างสรรค์ ซึ่งแตกต่างไปจากภาพลักษณ์ดั้งเดิมของการเล่นเปียโนที่วางชิดผนัง ความยืดหยุ่นนี้ไม่เพียงดึงดูดผู้ชื่นชอบดนตรีคลาสสิกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่รักดนตรีแจ๊สและร็อกด้วย เรามุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์เครื่องดนตรีที่สามารถผสมผสานกับสไตล์การเล่นของแต่ละคนได้อย่างลงตัว
ที่นี่เราได้เปิดม่านการเดินทางและความลับบางส่วนเบื้องหลังวิวัฒนาการของ Privia สู่เปียโนไลฟ์สไตล์ เหนือสิ่งอื่นใด ความเข้าใจและความหลงใหลอันน่าทึ่งของบุคคลเหล่านี้ได้ช่วยสร้างและกำหนดทิศทางของแบรนด์ ทำให้เกิดค่านิยมและวัฒนธรรมชุดใหม่ทั้งหมด