Trái - Marie Hashimoto
Bộ phận Quản lý dự án, Bộ phận Xúc tiến phát triển, Trụ sở kỹ thuật
Phải - Asami Ogasawara
Bộ phận Hoạch định chiến lược, Bộ phận Tiếp thị nhạc cụ
Phía sau bên phải - Mariko Kyo
Đơn vị thiết kế, Bộ phận Thiết kế truyền thông
Privia là thương hiệu tiên phong trong giới "đàn piano theo phong cách sống" và đã bắt tay vào việc nỗ lực tạo ra một quan điểm mới mẻ vượt qua ranh giới của các chuẩn mực truyền thống. Thử thách này bao gồm các quan điểm không chỉ trong lĩnh vực âm nhạc mà còn trên nhiều lĩnh vực khác nhau, bắt đầu một cuộc hành trình mà ngay cả những cá nhân có đầu óc kinh doanh cũng có thể dễ dàng nắm bắt. Ba nhân vật chủ chốt đã cùng chúng tôi trò chuyện về con đường phức tạp mà Privia đã đi qua: Marie Hashimoto (Phát triển sản phẩm), Mariko Kyo (Thiết kế thương hiệu) và Asami Ogasawara (Tiếp thị). Tất cả họ đều đóng vai trò quan trọng trong việc định hình bản sắc của Privia, đặc biệt tập trung vào mẫu sản phẩm chủ đạo, PX-S7000, đồng thời chia sẻ với chúng tôi những hiểu biết sâu sắc của họ về phương pháp quản lý Privia khi không chỉ là một cây đàn piano—mà còn là một thành phần quan trọng trong phong cách sống . Hãy sẵn sàng để xem qua những câu chuyện hấp dẫn đằng sau việc tạo ra mẫu sản phẩm chủ đạo của Privia.
──"Privia" ra đời như thế nào?
Marie Hashimoto: Privia xuất hiện lần đầu tiên cách đây hai thập kỷ với ý tưởng về một cây "đàn piano cá nhân", được thiết kế để cho phép mỗi khách hàng có thể tự do tương tác với âm nhạc. Khái niệm lâu dài về một thiết kế đầy phong cách kết hợp liền mạch với nhiều phong cách sống đa dạng đã hiện diện kể từ khi ra đời. Điểm nhấn trong thiết kế này vượt ra ngoài các yếu tố cơ bản về đặc tính của nó như một "nhạc cụ", bao gồm chất lượng âm thanh và cảm giác chạm phím, giúp nâng cao trải nghiệm chơi đàn tổng thể.
─ Dòng Privia có nhiều mẫu mã. Vậy điều gì tạo nên sự khác biệt giữa các mẫu như PX-S1100, được chế tạo để phục vụ nhu cầu giải trí thông thường, so với mẫu PX-S7000 chủ đạo?
Marie: PX-S1100 là mẫu để bàn nhỏ gọn, cho phép bạn tận hưởng trải nghiệm chơi piano chân thực trong sự thoải mái trong phòng hoặc không gian đã chọn. Với thiết kế đẹp mắt, giao diện nắp trên sáng bóng và nhiều lựa chọn màu sắc, cây đàn dễ dàng bổ sung cho mọi không gian nội thất. Mặt khác, mẫu PX-S7000 chủ đạo chiếm vai trò trung tâm hơn nhờ chân đế và bàn đạp tích hợp. Đáng chú ý là mẫu này giải phóng đàn piano khỏi sự ràng buộc thông thường khi phải đặt dựa vào tường, giới thiệu một thiết kế đột phá cho phép bạn tận hưởng việc chơi đàn piano ở một nơi phù hợp với phong cách sống của riêng bạn.
──Có phải ý tưởng về "chân đế và bàn đạp tích hợp" đã được hình thành từ những giai đoạn phát triển ban đầu không?
Marie: Chắc chắn rồi, nhưng ban đầu, chúng tôi cũng đã khám phá các thiết kế không chỉ bao gồm bốn chân mà còn cả những ý tưởng khác biệt rất nhiều so với sản phẩm cuối cùng. Thông thường, tại CASIO, nhóm phát triển sản phẩm sẽ xác định cấu trúc của nhạc cụ trước khi chuyển cho nhóm thiết kế. Tuy nhiên, đối với PX-S7000, chúng tôi phải cải tiến đồng thời cả việc phát triển và thiết kế sản phẩm. Do đó, phải mất nhiều lần lặp lại và thử nghiệm đáng kể trước khi chúng tôi đi đến thiết kế bốn chân cuối cùng.
──Tại sao lại cần phải trải qua quá trình thử nghiệm và sai sót như vậy?
Marie: Chúng tôi mong muốn thoát khỏi thiết kế của những cây đàn piano thẳng đứng thông thường vốn cho rằng đàn sẽ được đặt dựa vào tường. Chúng tôi có một mong muốn mạnh mẽ là tạo ra một cây đàn piano không cần dựa vào tường để hài hòa với nội thất trong phòng. Do đó, chúng tôi cần tạo ra một thiết kế trông có phong cách từ mọi góc độ, có thể đáp ứng nhiều yêu cầu chức năng đa dạng và tránh mọi định kiến về việc cần phải đặt dựa vào tường.
──Vậy, vấn đề không chỉ đơn giản là gắn chân đế và bàn đạp vào các mẫu Privia hiện có?
Marie: Còn xa lắm—điều đó là không thể (cười). Đàn piano tác dụng lực đẩy về phía trước khi nhấn phím và lực tạo ra khi đạp lên bàn đạp có thể ảnh hưởng đến hiệu suất. Bất kỳ sự mất ổn định nào cũng có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm chơi đàn. Chúng tôi phải mất rất nhiều nỗ lực để đạt được sự cân bằng giữa sự ổn định và thiết kế hấp dẫn về mặt hình ảnh.
──Phối màu "Vàng mù tạt ôn hòa" nổi bật và lôi cuốn độc đáo là một trong những đặc điểm nổi bật của PX-S7000. Việc điều chỉnh tông màu này mất vài tháng đúng không?
Mariko: Chắc chắn rồi. Nhóm thiết kế sản phẩm đã nghiên cứu tỉ mỉ nhiều cửa hàng thiết kế nội thất khác nhau, kiểm tra các món đồ nội thất khác nhau để phát triển màu sắc tinh tế và độc đáo này. Giai đoạn điều chỉnh này đã trải qua nhiều lần lặp lại. Ban đầu, có các nguyên mẫu với màu sắc như xanh dương và xanh lá, tuy nhiên, để đạt được tầm nhìn của chúng tôi về một màu nâng cao sức hấp dẫn thị giác của cả đàn piano và môi trường nội thất, phù hợp liền mạch với lối sống của mọi người, cuối cùng chúng tôi đã quyết định chọn "Vàng mù tạt ôn hòa."
──Điều thú vị là PX-S7000 lấy cảm hứng từ các cửa hàng thiết kế nội thất thay vì cửa hàng âm nhạc. Thương hiệu giải quyết các khía cạnh âm sắc của nhạc cụ như thế nào?
Marie: Điều quan trọng là chúng tôi phải đảm bảo rằng âm thanh phát ra từ các loa ở phía sau thùng loa nghe xuất sắc từ mọi góc độ. Vì PX-S7000 khác với thông lệ đặt đàn piano dựa vào tường thông thường nên chúng tôi hướng tới chất lượng âm thanh ổn định, cho dù cây đàn được đặt ở giữa phòng khách, người chơi ngồi trên ghế sofa để chơi hay nghe trong khu vực ăn uống. Phương pháp thiết kế của chúng tôi đi sâu vào sự cộng hưởng và lan tỏa không gian của âm thanh, gần với sự phát triển của thiết bị âm thanh hơn là các nhạc cụ truyền thống.
──Còn sự tinh tế trong các thao tác gõ phím và quá trình tư duy đằng sau việc thiết kế bàn phím thì sao? Cân nhắc đến thiết kế mỏng và thời trang, vậy việc rút ngắn các phím có khó không?
Marie: Quả thực khá là thách thức (cười). Chúng tôi đã đào sâu vào các sắc thái của thao tác gõ phím, lấy cảm hứng từ cây đại dương cầm và tập trung vào các yếu tố như trọng lượng, độ đàn hồi và tốc độ tạo ra âm thanh. Ngoài ra, vẻ ngoài của bàn phím cũng được cân nhắc kỹ lưỡng. Chúng tôi sử dụng gỗ vân sam, loại vật liệu tương tự được tìm thấy trong đàn piano cơ đích thực, đảm bảo rằng vân gỗ có thể nhìn thấy được từ bên cạnh. Về bề mặt phím, lớp hoàn thiện đã được điều chỉnh từng cái một theo quãng tám để tái tạo gần gũi sắc thái của màu trắng ngà. Bằng cách xem xét cẩn thận những chi tiết nhỏ này cả về mặt thẩm mỹ lẫn chức năng, chúng tôi hi vọng rằng người chơi sẽ cảm nhận được: "Đây không chỉ là một thiết kế đơn giản."
──Sau khi trải qua nhiều giai đoạn dùng thử và bị lỗi, trong thời gian bao lâu thì PX-S7000 mới được ra mắt?
Asami Ogasawara: Thực sự mất khá nhiều thời gian. Như bạn có thể đã rút ra được từ câu chuyện, PX-S7000 đại diện cho một lối suy nghĩ hoàn toàn mới so với đàn piano truyền thống. Do đó, việc trình bày trực quan cũng đòi hỏi sự khác biệt so với các phương pháp thông thường. Mặc dù cách tiếp cận điển hình của chúng tôi liên quan đến việc trau chuốt cách trình bày trực quan với trọng tâm chính là vai trò của nó như một nhạc cụ, nhưng đối với Privia, chúng tôi nhấn mạnh vào việc cây đàn là sự "Hòa hợp với cuộc sống", chúng tôi mong muốn khắc họa một cách chân thực chủ đề về "phong cách sống bằng một cây đàn piano."
──Vậy thương hiệu đã truyền đạt điều đó như thế nào?
Mariko: Trọng tâm là minh họa cách đàn piano có thể hòa hợp với nhiều phong cách sống khác nhau—không phải theo nghĩa "kín đáo" hay "không xâm phạm", mà theo nghĩa là "sự hiện diện của cây đàn giúp nâng cao không gian và cải thiện chất lượng cuộc sống." Để truyền đạt sức hấp dẫn này một cách trực quan, đặc biệt là đối với PX-S7000, chúng tôi đã có những cuộc thảo luận chuyên sâu, đặc biệt là với Asami.
Asami: Chúng tôi đi sâu vào việc xác định những gì tạo nên một phong cách sống chất lượng cao, đó là điều mà Privia cố gắng đạt được. Sự "thoải mái" có nghĩa là gì và loại tình huống mà nó đề cập đến. Chúng tôi, cùng với nhóm chịu trách nhiệm tạo ra sản phẩm, đã dành nhiều thời gian để tìm hiểu sâu về ý nghĩa của những từ này về mặt thiết kế và cách thể hiện điều đó một cách trực quan.
Mariko: Tại bộ phận Thiết kế thương hiệu, chúng tôi luôn sáng tạo "ý tưởng nghệ thuật" khi phát triển sản phẩm mới. Bằng cách thể hiện rõ ràng các chi tiết như cách cây đàn tương tác với ánh sáng, kết cấu của khăn phủ và các tính năng nhỏ khác, chúng tôi có thể đảm bảo rằng mọi người trong công ty đều có chung quan điểm về chủ đề, ý tưởng và đối tượng mục tiêu. Việc có "ý tưởng nghệ thuật" để truyền tải chính xác quá trình tư duy này là rất quan trọng để truyền đạt mục đích của sản phẩm và những trải nghiệm mà người ta có thể có với nó.
Asami: Trong công ty, chúng tôi trìu mến gọi nó là "Kinh Thánh Privia" (cười). Trên thực tế, việc thể hiện chủ đề và ý tưởng của PX-S7000 là một thách thức. Để truyền tải chính xác điều này, chúng tôi đã tiến hành chụp ảnh trong nhiều ngày. Chúng tôi cần phải thể hiện sự phù hợp của cây đàn với căn phòng một cách hiệu quả đồng thời truyền đạt sự hấp dẫn của chính nhạc cụ. Đã có rất nhiều cuộc thảo luận căng thẳng cho đến những khoảnh khắc cuối cùng trong buổi chụp hình.
──Thương hiệu truyền đạt sức hấp dẫn của PX-S7000 tới người dùng bằng cách nào?
Asami: Ở bộ phận Tiếp thị, chúng tôi chịu trách nhiệm về một số lĩnh vực liên quan đến xây dựng thương hiệu và tiếp thị, từ lập kế hoạch và quảng bá, đến chiến lược bán hàng và thực hiện PR. Đầu tiên, chúng tôi mời các nhạc sĩ mà chúng tôi đã xây dựng mối quan hệ toàn cầu cũng như một số người mới tham gia dự án này thử chơi piano. Họ đã đánh giá một số khía cạnh cơ bản và thiết yếu của nhạc cụ, chẳng hạn như chất lượng âm thanh, sắc thái của thao tác gõ phím và chức năng, theo quan điểm cá nhân của mỗi người.
Đồng thời, vì chúng tôi đang phát triển một mẫu Privia hoàn toàn mới với mục đích tạo ra một cây đàn piano phù hợp với phong cách sống của mọi người nên chúng tôi đã thiết lập quan hệ đối tác với các công ty có cùng nguyện vọng, chẳng hạn như Ligne Roset, VOGUE JAPAN và Seki Furniture. Việc hợp tác và thúc đẩy các mối quan hệ đối tác này đã giúp chúng tôi truyền tải sức hấp dẫn của sản phẩm tới khách hàng. Tất cả các nghệ sĩ và công ty âm nhạc đã hợp tác với chúng tôi trong dự án này đều tiếp cận cây đàn với niềm đam mê và những phản hồi tích cực từ người dùng khiến tất cả những người tham gia như chúng tôi đều vô cùng hài lòng.
──Như chúng ta đã thảo luận, rõ ràng mỗi người trong số các bạn đều có tình yêu chân thành với "Dòng Privia." Điều gì đã thúc đẩy niềm đam mê này và bạn có thể chia sẻ với chúng tôi điều bạn nghĩ khiến CASIO trở nên độc đáo với tư cách là một nhà sản xuất không?
Asami: Cá nhân tôi đã chơi piano từ khi còn nhỏ nên tôi cảm thấy mình nắm bắt được cả niềm vui lẫn thách thức đi kèm với cây đàn này. Dù thế nào đi nữa, tôi tin rằng việc sở hữu một nhạc cụ trong đời vốn là một trải nghiệm phong phú. Tôi mong muốn làm cho việc chơi đàn piano dễ tiếp cận hơn với mọi người, để nhiều người hơn nữa có cơ hội cải thiện cuộc sống của mình bằng âm nhạc. Tôi trân trọng việc được làm việc trong môi trường với những cá nhân có cùng chí hướng, có cùng niềm đam mê mang Privia đến với càng nhiều người càng tốt.
Mariko: Với tư cách là một công ty, CASIO đặt tầm quan trọng hàng đầu vào việc "thưởng thức" âm nhạc. Mặc dù cá nhân tôi không chơi nhạc cụ bàn phím nhưng tôi đồng cảm với cách tiếp cận của CASIO trong việc giảm bớt rào cản tiếp cận các nhạc cụ, mang lại niềm vui âm nhạc cho càng nhiều người càng tốt, thay vì chỉ tập trung vào luyện tập nghiêm ngặt. Với vai trò là một phần của thiết kế thương hiệu, mục tiêu của tôi là làm cho khách hàng hiểu được sự hấp dẫn của CASIO và đánh giá cao cách tiếp cận đặc biệt của nó.
Marie: CASIO không sản xuất đàn piano cơ, do đó họ dồn mọi nỗ lực vào việc phát triển "đàn piano kỹ thuật số." Các mẫu như PX-S7000 thể hiện cảm giác tự do sáng tạo, tách biệt khỏi hình ảnh truyền thống khi chơi đàn piano dựa vào tường. Tính linh hoạt này không chỉ hấp dẫn những người đam mê nhạc cổ điển mà còn cả những người yêu thích nhạc jazz và rock. Chúng tôi cố gắng tiếp tục chế tạo các nhạc cụ có thể tích hợp liền mạch với phong cách chơi của mỗi người.
Ở đây chúng tôi đã vén bức màn về cuộc hành trình và một số bí mật đằng sau quá trình phát triển của Privia thành một cây đàn piano theo phong cách sống. Trên hết, sự đồng cảm và niềm đam mê đặc biệt của những cá nhân này đã giúp khai sinh và định hình thương hiệu này, tạo ra một tập hợp giá trị và văn hóa hoàn toàn mới.