The story behind Privia
À gauche, Marie Hashimoto
Département de la gestion des projets, Unité de promotion du développement, Quartier général des études techniques
À droite, Asami Ogasawara
Division de la planification stratégique, Département du marketing des instruments de musique
À droite à l'arrière, Mariko Kyo
Unité de conception, Département de design de communication
Entretien avec Marie Hashimoto, Asami Ogasawara et Mariko Kyo
Le Privia est un pionnier dans le domaine des " pianos adaptés au mode de vie " et s'est lancé dans une quête visant à offrir une nouvelle vision qui transcende les limites des conventions traditionnelles. Ce défi englobe des perspectives non seulement dans le domaine de la musique, mais aussi dans de nombreux autres domaines, nous permettant de prendre part à un voyage que même les professionnels sérieux peuvent facilement comprendre. Trois personnalités nous ont rejoints pour parler du chemin tortueux que le Privia a parcouru : Marie Hashimoto (Développement des produits), Mariko Kyo (Design de marque) et Asami Ogasawara (Marketing). Ils ont tous joué un rôle essentiel dans l'élaboration de l'identité de la gamme Privia, avec une attention particulière pour le modèle phare, le PX-S7000. Ils partagent avec nous leurs idées sur la manière de concevoir le Privia comme étant plus qu'un simple piano, mais comme un élément clé du mode de vie. Préparez-vous à découvrir les histoires captivantes qui se cachent derrière la création du modèle phare de Privia.
- Comment la gamme " Privia " a-t-elle été créée ?
Marie Hashimoto : le Privia a vu le jour il y a deux décennies sous le concept de " piano privé ", conçu pour permettre à chaque client d'interagir librement avec la musique. Le concept durable qui se cache derrière son design élégant en parfaite harmonie avec différents modes de vie est présent depuis ses débuts. L'attention portée à cette conception dépasse les éléments fondamentaux des propriétés de l'instrument, en intégrant la qualité du son et du toucher, contribuant ainsi à jouer d'un instrument avec plaisir.
- La Gamme Privia comprend de nombreux modèles. Quelles sont donc les différences entre des modèles comme le PX-S1100, conçu pour un emploi occasionnel, et le modèle phare PX-S7000 ?
Marie : le PX-S1100 est un modèle de table compact, qui vous permet de savourer un jeu de piano authentique dans le confort de votre pièce ou de l'espace que vous avez choisi. Grâce à son design élégant, à son écran supérieur lumineux et à la variété de couleurs proposée, il s'intègre sans effort à tous les espaces intérieurs. En revanche, le modèle phare PX-S7000 occupe davantage le devant de la scène grâce à ses pédales et son support intégrés. Il affranchit notamment le piano de la contrainte habituelle de devoir être placé contre un mur, introduisant un design révolutionnaire qui vous permet de jouer du piano dans un endroit qui convient à votre mode de vie.
- Le concept " support et pédales intégrés " a-t-il été défini dès les premières étapes de la conception ?
Marie : certainement, mais au départ, nous avons également exploré des projets qui n'incluaient pas seulement les quatre pieds, mais aussi des projets qui différaient grandement du produit final. Normalement, chez CASIO, l'équipe de conception du produit définit tout d'abord la structure de l'instrument, avant de la transmettre à l'équipe de design. En revanche, pour le PX-S7000, nous avons dû définir la conception et le design du produit en parallèle. Par conséquent, plusieurs itérations et de nombreuses expérimentations furent nécessaires avant d'aboutir à la conception finale à quatre pieds.
- Pourquoi ce processus d'essais et d'erreurs a-t-il été nécessaire ?
Marie : nous voulions rompre avec la conception des pianos droits conventionnels, qui impliquent souvent de les placer contre un mur. Nous souhaitions ardemment créer un piano qui ne nécessitait pas un appui contre un mur pour se fondre dans l'intérieur d'une pièce. Par conséquent, nous devions concevoir un modèle qui soit élégant sous tous les angles, qui réponde à diverses exigences fonctionnelles et qui écarte toute idée préconçue de devoir placer le produit contre un mur.
- La solution ne consistait donc pas simplement à fixer un support et des pédales sur les modèles Privia existants ?
Marie : loin de là ! Cela aurait été impossible (rires). Les pianos exercent une force qui les pousse vers l'avant lorsque vous appuyez sur les touches, et la force générée lorsque vous actionnez les pédales peut avoir un impact sur la performance. Toute instabilité pourrait perturber le jeu. Beaucoup d'efforts ont été nécessaires pour parvenir à un équilibre entre stabilité et esthétique.
- La palette de couleurs " Harmonious Mustard ", frappante et unique, est l'une des caractéristiques les plus remarquables du PX-S7000. La mise au point de cette tonalité de couleur a pris plusieurs mois, n'est-ce pas ?
Mariko : absolument ! L'équipe chargée de la conception du produit a méticuleusement étudié divers magasins de décoration d'intérieur et examiné différentes pièces de mobilier pour mettre au point cette couleur insaisissable et raffinée. Cette adaptation a subi de nombreuses itérations. Au départ, des prototypes présentaient des couleurs comme le bleu et le vert, mais pour concrétiser notre vision d'une couleur qui rehausse le charme visuel du piano et du décor intérieur, tout en s'harmonisant avec le mode de vie de chacun, nous avons finalement opté pour la couleur " Harmonious Mustard ".
- Il est intéressant de noter que le PX-S7000 s'inspire des magasins de décoration intérieure plutôt que des magasins de musique. Comment avez-vous abordé les aspects sonores de l'instrument ?
Marie : il était essentiel de veiller à ce que le son produit par les haut-parleurs situés à l'arrière du meuble soit excellent sous tous les angles. Comme le PX-S7000 s'écarte du modèle conventionnel qui consiste à placer le piano contre un mur, nous voulions obtenir une qualité sonore constante, que le piano soit placé au centre du salon, utilisé assis sur le canapé ou écouté dans la salle à manger. Notre approche conceptuelle, qui repose sur une étude approfondie de la résonance et de la diffusion spatiale du son, est plus proche de la conception d'un équipement audio que d'un instrument traditionnel.
- Qu'en est-il des subtilités du toucher et du concept qui se cache derrière la structure du clavier lui-même ? Compte tenu de la finesse et de l'élégance du design, quel fut le défi à relever pour raccourcir les touches ?
Marie : en effet, c'était assez difficile (rires). Nous avons étudié les nuances du toucher, en nous inspirant du piano à queue et en nous concentrant sur des facteurs tels que le poids, l'élasticité et la rapidité avec laquelle le son est produit. L'aspect du clavier lui-même a également fait l'objet d'une attention particulière. Nous avons utilisé du bois d'épicéa, le même matériau que vous trouverez dans les pianos acoustiques authentiques, en veillant à ce que le veinage du bois soit visible sur le côté. Quant à la surface des touches, la finition a été revue une à une par octave afin de recréer fidèlement la nuance de l'ivoire. En examinant soigneusement ces moindres détails en matière d'esthétique et de fonctionnalité, nous espérions que les musiciens percevraient que ce produit est bien plus qu'un " simple design ".
- Après de nombreuses phases d'essais et d'erreurs, combien de temps s'est-il écoulé avant que le PX-S7000 ne soit commercialisé ?
Asami Ogasawara : cela a pris pas mal de temps. Comme vous l'avez peut-être compris, le PX-S7000 représente un tout nouveau concept par rapport aux pianos traditionnels. Par conséquent, la présentation visuelle a également demandé de s'écarter des méthodes conventionnelles. Notre approche habituelle consiste à peaufiner la présentation visuelle en mettant l'accent sur le rôle de l'instrument. Dans le cas du Privia, étant donné l'accent mis sur le thème " Vivre en harmonie ", nous voulions représenter de manière authentique le thème du " mode de vie avec un piano ".
- Comment vous y êtes-vous pris pour faire passer ce message ?
Mariko : L'objectif était d'illustrer comment le piano peut s'harmoniser avec une variété de modes de vie, non pas dans le sens d'être " discret " ou " non encombrant ", mais plutôt dans le sens où " sa présence valorise l'espace et améliore la qualité de vie ". Pour transmettre intuitivement cette magie, en particulier pour le PX-S7000, nous avons eu des discussions approfondies, notamment avec Asami.
Asami : nous avons approfondi la définition d'un style de vie de haute qualité, ce que le Privia recherche. Ce que signifie le " confort " et à quel type de situation il renvoie. Avec l'équipe chargée de la conception du produit, nous avons passé beaucoup de temps à étudier en profondeur ce que ces mots signifiaient en matière de design et comment ils devaient se traduire visuellement.
Mariko : au sein du département de design de la marque, nous travaillons toujours à la création d'un " concept artistique " lors du développement de nouveaux produits. En précisant clairement des détails tels que l'interaction avec la lumière, la texture de la couverture et d'autres caractéristiques infimes, nous veillons à ce que tous les membres de l'entreprise partagent une même vision du thème, du concept et du public ciblé. Il est essentiel de disposer d'un " concept artistique " qui traduit avec précision ce processus de réflexion pour transmettre la finalité du produit et les expériences que chacun peut vivre avec lui.
Asami : nous l'appelons avec affection la " Bible de Privia " au sein de l'entreprise (rires). En réalité, exprimer le thème et le concept du PX-S7000 a été un véritable défi. Afin de traduire fidèlement cette idée, nous avons réalisé une séance de photos sur plusieurs jours. Nous devions traduire la capacité de l'instrument à s'intégrer efficacement dans une pièce, tout en transmettant le charme de l'instrument en tant que tel. Les discussions ont été intenses jusqu'aux derniers instants de la séance de photos.
- Comment transmettre le charme du PX-S7000 aux utilisateurs ?
Asami : le département du marketing est responsable d'un certain nombre de domaines liés à l'image de marque et au marketing, de la préparation et de la promotion aux stratégies commerciales et à la gestion des relations publiques. Tout d'abord, nous avons invité des musiciens avec lesquels nous avions établi une collaboration internationale, ainsi que des nouveaux enthousiastes vis-à-vis de ce projet, à découvrir le piano par eux-mêmes. Ils ont évalué certains aspects fondamentaux et essentiels de l'instrument, tels que la qualité du son, les nuances du toucher et la fonctionnalité, de leurs points de vue respectifs.
Parallèlement, comme nous élaborions un tout nouveau modèle de Privia, avec pour objectif de créer un piano qui s'harmonise avec le mode de vie de chacun, nous avons noué des partenariats avec des entreprises ayant des aspirations similaires, telles que Ligne Roset, VOGUE JAPAN et Seki Furniture. La collaboration et la promotion de ces partenariats nous ont permis de faire découvrir la beauté de ce produit à nos clients. Tous les artistes musicaux et les entreprises qui ont coopéré avec nous sur ce projet y ont participé avec passion, et les réponses positives des utilisateurs ont été incroyablement gratifiantes pour tous ceux impliqués.
Comme nous avons pu le constater, il est clair que chacun d'entre vous partage un véritable amour pour la " gamme Privia ". Comment cette passion se nourrit-elle et pourriez-vous nous dire ce qui, selon vous, rend CASIO si unique en tant que fabricant ?
Asami : personnellement, je joue du piano depuis l'enfance, et j'ai donc une bonne idée des joies et des difficultés qui en découlent. Quoi qu'il en soit, je pense que le fait de posséder un instrument dans sa vie est une expérience enrichissante par nature. Mon souhait est de rendre le piano plus accessible à tous, afin qu'un plus grand nombre de personnes aient la possibilité d'améliorer leur vie grâce à la musique. Je me réjouis de pouvoir travailler dans un environnement avec des personnes qui partagent cette même passion pour faire connaître Privia au plus grand nombre.
Mariko : CASIO accorde la plus grande importance au " plaisir " de la musique. Bien que je ne joue pas d'un instrument à clavier, je partage l'approche de CASIO qui consiste à réduire la barrière d'entrée des instruments de musique et à faire découvrir le plaisir de la musique au plus grand nombre, plutôt que de se limiter à une pratique rigoureuse. Dans le cadre du design de la marque, mon objectif est de faire en sorte que les clients comprennent le rôle important de CASIO et apprécient son approche distinctive.
Marie : CASIO ne produit pas de pianos acoustiques, ses efforts se concentrent donc sur le développement de " pianos numériques ". Des modèles comme le PX-S7000 incarnent la liberté de création, rompant avec l'image traditionnelle du piano accolé à un mur. Cette diversité s'adresse non seulement aux amateurs de musique classique, mais aussi à ceux qui aiment le jazz et le rock. Nous nous efforçons de fabriquer des instruments qui s'intègrent parfaitement au style de jeu de chacun.
Ici, nous avons levé le voile sur le parcours et les secrets de l'évolution du Privia comme piano adapté au mode de vie. Par-dessus tout, l'empathie et la passion remarquables des personnes impliquées ont contribué à la naissance et au positionnement de cette marque, en instaurant une culture et un ensemble de valeurs entièrement nouveaux.
