G-SHOCK

Norderstedt, 25. August 2026 – G-SHOCK erweitert sein Netzwerk aus Persönlichkeiten, die den Spirit der Marke verkörpern: Der Berliner Rap-Artist Lucio101 ist neuer G-SHOCK Brand Ambassador. 

Als einer der prägendsten Künstler der neuen Berliner Rap-Generation steht Lucio101 für einen unverwechselbaren Sound, eine starke visuelle Identität und eine authentische Verbindung zur urbanen Kultur. Mit seiner Musik, seinem Stil und seiner Persönlichkeit steht er für die Werte, für die G-SHOCK seit über vier Jahrzehnten steht: Widerstandskraft, Individualität und den Mut, den eigenen Weg zu gehen.

Robustheit als Haltung

G-SHOCK ist mehr als eine Uhr. Seit ihrer Einführung steht die Marke für Robustheit, Individualität und den Anspruch, Grenzen immer wieder neu zu definieren. Aus der Idee, eine Uhr zu schaffen, die selbst den härtesten Bedingungen standhält, entstand eine Ikone, die heute fest in den Welten von Musik, Mode, Sport und Street Culture verankert ist. Die Philosophie dahinter ist bis heute dieselbe: Herausforderungen annehmen, Rückschläge überwinden und kompromisslos den eigenen Weg gehen.

Eine starke Symbiose, die über die Musik hinausgeht

Direkt vom Rosenthaler Platz in Berlin-Mitte trägt Lucio101 seinen unverwechselbaren Deutschrap-Sound weit über die Grenzen der Hauptstadt hinaus. Mit seiner markanten Stimme, treibenden Beats und charakteristischen Ad-libs trifft er den Nerv einer Generation und prägt die heutige Rap-Kultur nachhaltig. Seine authentische Haltung, sein Gespür für Style und seine kreative Vision machen ihn zu einem Künstler, der weit über die Musikszene hinaus Wirkung entfaltet.

„G-SHOCK war damals die erste Uhr, die ich mir selber kaufen wollte. Egal, ob Rapper oder die Jungs auf der Straße - jeder hatte damals eine. Es war so ein Ding, das du gesehen hast und dachtest: “Irgendwann hole ich mir auch so eine stabile Uhr.” Deshalb geht’s für mich in dieser Partnerschaft darum, die Leute dahin zu holen, wo ich herkomme. In meine Hood, zu meinen Leuten; weil genau da G-SHOCK für mich hingehört.”

Auch für G-SHOCK ist die Zusammenarbeit mit Lucio101 ein konsequenter Schritt. Nach internationalen Partnerschaften mit Künstlern wie Central Cee und J Balvin arbeitet die Marke nun auch auf dem deutschen Markt mit einer Persönlichkeit zusammen, die die Werte von G-SHOCK glaubwürdig repräsentiert.

Marian Lagler, Brand Marketing Manager bei G-SHOCK, erklärt: „Lucio101 steht für mich für 101% Brand Fit. Er verkörpert Unabhängigkeit, Individualität und eine neue Generation von Künstlern, die ihren eigenen Weg geht und sich nicht über Konventionen definiert. Seine kreative Energie war bereits beim ersten Gespräch spürbar und fließt heute partnerschaftlich in unsere Zusammenarbeit ein. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam neue Impulse zu setzen und die Verbindung von Musik, Style und Marke weiter auszubauen.”