The story behind Privia
Izquierda: Marie Hashimoto
Departamento de gestión de proyectos, unidad de promoción de desarrollo, sede de ingeniería
Derecha: Asami Ogasawara
Sección de planificación estratégica, departamento de marketing de instrumentos musicales
Detrás a la derecha: Mariko Kyo
Unidad de diseño, departamento de diseño de comunicación
Entrevista con Marie Hashimoto, Asami Ogasawara y Mariko Kyo
Privia es pionero en el terreno de los "pianos de estilo de vida" y se ha embarcado en una búsqueda por producir una perspectiva renovada que transciende los límites de las normas tradicionales. Este desafío abarca perspectivas no solo dentro del ámbito de la música, sino también en otros muchos y diversos campos, iniciando un viaje que incluso las personas con mentalidad empresarial entenderán fácilmente. Nos hemos reunido con tres figuras clave para charlar sobre el intrincado camino que ha recorrido Privia: Marie Hashimoto (desarrollo de productos), Mariko Kyo (diseño de marca) y Asami Ogasawara (marketing). Todas ellas desempeñaron un papel fundamental en la creación de la identidad de Privia, especialmente en lo que se refiere al modelo insignia, el PX-S7000, y compartieron con nosotros sus opiniones sobre el enfoque de desarrollo de Privia, no solo como un piano, sino también como un componente clave del estilo de vida. Prepárese para conocer las cautivadoras historias que hay detrás de la creación del modelo insignia de Privia.
──¿Cómo nació "Privia"?
Marie Hashimoto: Privia surgió hace dos décadas bajo el concepto de un "piano privado", diseñado para permitir a cada cliente interactuar libremente con la música. El concepto perdurable de un diseño elegante que se integrase perfectamente en una gran variedad de estilos de vida ha estado presente desde el comienzo. Este énfasis en el diseño se extiende más allá de los elementos fundamentales de sus propiedades como "instrumento", englobando la calidad de sonido y el tacto de las teclas, lo que ayuda a elevar la experiencia general de interpretación.
──La serie Privia incluye una amplia gama de modelos. ¿Qué diferencia al PX-S1100, diseñado para el disfrute casual, del modelo insignia PX-S7000?
Marie: El PX-S1100 es un modelo de sobremesa compacto, que le permite disfrutar de la auténtica experiencia de tocar el piano desde la comodidad de su habitación o el espacio que elija. Con un diseño elegante, una interfaz de usuario en el brillante panel superior y una variedad de opciones de color, complementa sin esfuerzo cualquier espacio interior. Por otro lado, el modelo insignia PX-S7000 asume un papel de mayor protagonismo gracias al soporte y los pedales integrados. Cabe destacar que estos elementos liberan al piano de la limitación física que supone colocarlo contra una pared. Este revolucionario diseño le permite disfrutar de tocar el piano en el lugar que mejor se adapte a su estilo de vida.
──¿Se estableció el concepto de "soporte y pedales integrados" desde las etapas iniciales del desarrollo?
Marie: Sin duda, aunque al principio también exploramos otros diseños que no incluían cuatro patas y conceptos que diferían bastante del producto final. Normalmente, en CASIO, el equipo de desarrollo de productos define la estructura del instrumento en primer lugar, antes de pasar el testigo al equipo de diseño. Sin embargo, para el PX-S7000, el desarrollo y el diseño del producto tuvieron que avanzar a la vez. Por eso tuvimos que crear varias versiones y experimentamos bastante antes de llegar al diseño definitivo con cuatro patas.
──¿Por qué fueron necesarias tantas pruebas de ensayo y error?
Marie: Nuestro objetivo era alejarnos del diseño de los pianos verticales convencionales, en el que a menudo se asume que se colocarán contra una pared. Deseábamos diseñar un piano que no hubiera que pegar contra una pared para que armonizara con el diseño interior. Por lo tanto, necesitábamos idear un diseño que fuera elegante desde todos los ángulos, pudiera adaptarse a una variedad de requisitos funcionales y evitara las ideas preconcebidas sobre la necesidad de colocarlo contra una pared.
──¿No era simplemente una cuestión de poner un soporte y pedales a los modelos de Privia existentes?
Marie: Para nada. Eso habría sido imposible (dice riendo). Los pianos ejercen fuerza hacia delante cuando se pulsan las teclas y la fuerza generada al pisar los pedales puede afectar al rendimiento. Cualquier inestabilidad podría interferir con la experiencia de interpretación. Requirió un gran esfuerzo conseguir el equilibrio entre la estabilidad y un diseño atractivo visualmente.
──El impactante y atractivo esquema de colores "mostaza armoniosa" es una de las características destacadas del PX-S7000. Ajustar este tono de color llevó varios meses, ¿no es así?
Mariko: Totalmente cierto. El equipo de diseño de productos investigó meticulosamente varias tiendas de diseño de interiores, examinando los diferentes muebles para desarrollar este color sutil y refinado. El periodo de ajuste incluyó numerosas repeticiones. En un principio, había prototipos con colores como azul y verde. Sin embargo, para lograr nuestra visión de un color que aumentase el atractivo visual tanto del piano como del entorno interior, y que se adaptase perfectamente a los estilos de vida de las personas, finalmente nos decantamos por el color "mostaza armoniosa".
──Resulta interesante que el PX-S7000 se inspire en las tiendas de diseño de interiores en lugar de en las tiendas de música. ¿Cómo se abordaron los aspectos tonales del instrumento?
Marie: Era crucial asegurarnos de que el sonido que emana de los altavoces de la parte posterior de la carcasa fuera excelente desde todos los ángulos. Dado que el PX-S7000 se desvía de la práctica tradicional de situar el piano contra una pared, nuestro objetivo era conseguir una calidad de sonido coherente, tanto al colocarlo en el centro del salón, como al tocarlo sentado en el sofá o escucharlo en el comedor. Nuestro enfoque de diseño, centrado en gran medida en la resonancia y la dispersión espacial del sonido, está más cerca del desarrollo de un equipo de audio que del de instrumentos tradicionales.
──¿Qué hay de las sutilezas al pulsar las teclas y el razonamiento tras el diseño del teclado en sí? Teniendo en cuenta el diseño compacto y elegante, ¿supuso un desafío reducir las teclas?
Marie: De hecho, fue bastante complicado (dice riendo). Profundizamos en los matices de las pulsaciones de teclas, inspirándonos en un piano de cola y centrándonos en factores como el peso, la elasticidad y la rapidez con la que se produce el sonido. También prestamos mucha atención a la apariencia del teclado en sí. Utilizamos madera de abeto, el mismo material que se utiliza en los pianos acústicos auténticos, asegurándonos de que la veta de la madera fuera visible desde el lateral. En cuanto a la superficie de las teclas, el acabado se ha ajustado una a una en una octava para recrear con precisión el tono del marfil. Mediante una atención cuidadosa a estos pequeños detalles de la estética y la funcionalidad, esperamos que los artistas puedan sentir: "es algo más que un simple diseño".
──Después de pasar por numerosas fases de ensayo y error, ¿cuánto tiempo tardó en lanzarse el PX-S7000?
Asami Ogasawara: Nos llevó un tiempo. Como habrá podido adivinar por lo que hemos contado, el PX-S7000 representa una forma totalmente nueva de pensamiento en comparación con los pianos tradicionales. En consecuencia, la presentación visual también requería alejarse de los métodos convencionales. Aunque nuestra estrategia habitual implica pulir la presentación visual con un enfoque principal en su función como instrumento, para Privia, dado nuestro énfasis en conseguir que esté "En armonía con la vida", nuestro objetivo fue representar de forma auténtica el tema de "estilo de vida con un piano".
──¿Cómo se logró transmitir eso?
Mariko: Nos centramos en ilustrar cómo el piano puede armonizar con una variedad de estilos de vida, no en el sentido de que "no llame la atención" o "sea discreto", sino de que "su presencia realce el espacio y mejore la calidad de vida". Para comunicar de forma intuitiva este atractivo, especialmente para el PX-S7000, tuvimos discusiones en profundidad, en particular con Asami.
Asami: Profundizamos en la definición de lo que constituye un estilo de vida de alta calidad, que es lo que Privia se esfuerza por conseguir. Qué significa la "comodidad" y a qué tipo de situación hace referencia. Junto con el equipo responsable de crear el producto, pasamos mucho tiempo investigando en profundidad qué significaban estos tres términos de diseño y cómo se podían expresar visualmente.
Mariko: En el departamento de diseño de marca, siempre creamos "arte conceptual" al desarrollar nuevos productos. Expresando claramente detalles al respecto de cómo interactúa con la luz, la textura de la cubierta y otras características mínimas, podemos garantizar que todos en la empresa comparten una visión común del tema, el concepto y el público objetivo. Disponer de un "arte conceptual" que transmita con precisión este proceso de razonamiento es crucial para comunicar el objetivo del producto y las experiencias que se pueden tener con él.
Asami: Cariñosamente lo llamamos la "biblia de Privia" dentro de la empresa (dice riendo). En realidad, fue todo un desafío expresar el tema y el concepto del PX-S7000. Con el fin de transmitirlo de forma precisa, llevamos a cabo una sesión de fotos a lo largo de varios días. Necesitábamos expresar cómo encaja en la habitación de forma eficaz, además de comunicar el atractivo del instrumento en sí. Mantuvimos discusiones muy intensas hasta los últimos momentos durante la sesión.
──¿Cómo se comunica el atractivo del PX-S7000 a los usuarios?
Asami: En el departamento de marketing, somos responsables de un número de áreas relacionadas con la imagen de marca y el marketing, desde la planificación y la promoción hasta las estrategias de venta y la implementación de relaciones públicas. En primer lugar, invitamos a músicos de todo el mundo con los que ya teníamos relación, además de a otros nuevos, a este proyecto para que probaran el piano. Evaluaron algunos de los aspectos fundamentales y esenciales del instrumento, como la calidad de sonido, los matices de la pulsación de teclas y la funcionalidad, desde su perspectiva individual.
Al mismo tiempo, debido a que estábamos desarrollando un modelo totalmente nuevo de Privia con el objetivo de crear un piano que armonizara con el estilo de vida de las personas, establecimos asociaciones con empresas que tienen aspiraciones similares, como Ligne Roset, VOGUE JAPAN y Seki Furniture. La colaboración con estas asociaciones y su promoción nos ayudó a transmitir el atractivo del producto a los clientes. Todos los artistas musicales y las empresas que colaboraron con nosotros en este proyecto se acercaron a él con pasión, y las respuestas positivas de los usuarios fueron increíblemente gratificantes para todos los implicados.
──Como hemos comentado, está claro que todas compartís un amor genuino por la "serie Privia". ¿Qué impulsa esta pasión?, ¿ podríais compartir con nosotros lo que pensáis que hace de CASIO un fabricante único?
Asami: Personalmente, llevo tocando el piano desde que era pequeña, así que creo que entiendo bastante bien el placer y los desafíos que conlleva. En cualquier caso, creo que contar con un instrumento como parte de la vida propia es inherentemente una experiencia enriquecedora. Aspiro a que tocar el piano sea más accesible para todos, de modo que más personas tengan la oportunidad de mejorar sus vidas con la música. Me gusta trabajar rodeada de personas con mentalidad similar que comparten la misma pasión por llevar Privia al mayor número de personas posible.
Mariko: Como empresa, CASIO otorga la máxima importancia a "disfrutar" de la música. Aunque personalmente no toco el teclado, empatizo con el enfoque de CASIO de trabajar para reducir la barrera de acceso a los instrumentos musicales, llevando el placer de la música a tanta gente como sea posible, en lugar de centrarse únicamente en la práctica rigurosa. En mi función como parte del diseño de marca, mi objetivo es hacer que los clientes entiendan el atractivo de CASIO y valoren su enfoque distintivo.
Marie: CASIO no produce pianos acústicos, por lo que todo su esfuerzo se centra en desarrollar "pianos digitales". Modelos como el PX-S7000 representan una sensación de libertad creativa, que se aleja de la imagen tradicional de tocar el piano contra una pared. Esta flexibilidad atrae no solo a los entusiastas de la música clásica, sino también a quienes aman el jazz y el rock. Nos esforzamos por seguir diseñando instrumentos que se integren perfectamente en el estilo de interpretación de cada persona.
Aquí hemos desvelado el recorrido y algunos de los secretos que hay detrás de la evolución de Privia hasta convertirse en un piano de estilo de vida. Por encima de todo, la destacable empatía y pasión de estas personas ha ayudado a concebir y conformar esta marca, creando un conjunto totalmente nuevo de valores y cultura.
